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贵州：以“村晚+”为新的文旅支撑点

中国文化报记者 王彬

(资料图片)

今年春节，家住上海的徐江想来点不一样的年味体验。经过一番研究，他最后选择了去贵州黔东南州雷山西江千户苗寨。“面对我非常陌生的西南地区，去这个少数民族集聚区看‘村晚’、赏民俗、品美食、过大年，像是赴远方朋友的邀约，这样的旅行格外吸引我。”徐江满怀期待，农历腊月二十六就启程了。

▲ 黔东南州绿皮火车“村晚” 受访者供图

到了现场，已经做好心理准备的徐江还是大为震撼。他发现，这里的“村晚”不光能看，还能参与。于是，徐江又多了一项固定行程：跟当地村民一起排练“村晚”节目。

“村晚”不仅是当地居民的得意之作，也是八方群众的热衷之事，这正是贵州的“村晚”攻略。来自全国各地的游客亲自上场，做主角挑大梁，在丰富多彩的“村晚”活动中实实在在当一回苗乡人，体验苗族文化特色，留下美好记忆，点亮美好风景。

没拿游客当外人

徐江参与表演的芦笙舞是苗族群众举行祭祖和节日、喜庆活动时跳的传统民间舞蹈。在今年黔东南州雷山西江千户苗寨“村晚”上，芦笙舞有多达400人参与，其中一半是像徐江这样前去体验的游客。

白天游玩，走走逛逛兴头浓，入夜时分，参与“村晚”劲头足。每天晚餐后，徐江就加入到节目排练中，跟着熟悉动作、磨合步伐和节奏，之后还要开会讨论，对表演中的问题进行复盘。“整个过程相当专业，沉浸感十足。”徐江笑称，雷山真没把游客当外人。

每天的精彩演出和特色体验，以及不同游客不断参与进来，构成了贵州“村晚”的“百搭”底色。贵州多个景区常有的“十二道拦门酒”“高山流水”“情定西江·讨花带”等民俗活动在“村晚”中都有别样的呈现，将苗乡美景衬得更加迷人。许多游客感叹：这样的活动大大增加了文旅体验的质感，值得再来参加。

“我们对许多节目进行了大幅改动，适当降低难度，整体节拍减一点，大家的步伐就容易整齐，互动体验性也就强了。”贵州乡村文化振兴专业委员会主任王生荣介绍，今年贵州“村晚”活动围绕“启航新征程·幸福中国年”主题，以黔东南州多彩的民族文化、非遗传承、乡村振兴实施、乡村旅游发展、乡村特色产业为主要内容进行编创。同时，创新采取“雷山主会场+现场演播室+绿皮火车移动会场+镇远分会场”的直播方式，向全国观众展示黔东南州独特的文化魅力、旅游资源、特色产业。

醇香的米酒端上来，悠扬的芦笙吹起来。从空中俯瞰，村民与游客共舞的场面组成了一个巨大的同心圆，缓缓转动中，把人们的心聚在一起、祝福融在一起、欢乐交织在一起。

引乡村旅游频频出圈

“‘村晚’点燃了人间最美烟火。”1月13日晚，望着22点多仍流连于雷山西江千户苗寨“村晚”的人们，王生荣感慨地说。

“村晚”活动正式开始后，热度迭起。1月14日，由文化和旅游部公共服务司、文化和旅游部全国公共文化发展中心、中央广播电视总台视听新媒体中心联合主办，贵州省文化和旅游厅、黔东南州文体广电旅游局承办的2023年全国“村晚”示范展示活动在雷山西江千户苗寨举办。据统计，活动当日在线观看量达1224.9658万。

“村晚”主客共享，不断为人们制造惊喜，活动集中开展前后，雷山西江千户苗寨的酒店、民宿、餐饮场所人流量激增。1月24日，雷山西江千户苗寨发布限流通知，成为贵州首批限流景区之一。根据最近发布的数据，2023年春节期间，西江千户苗寨景区接待游客14.2万人次，同比增长482.01%，实现旅游综合收入14030.31万元，同比增长532.53%。

近日，2023年全国“村晚”示范展示活动施秉会场又火了。作为活动举办地，施秉县杉木河夜漂景区从正月初九到正月十四连续举办“百龙聚会闹新春”的“村晚”活动，主打“龙文化”，将龙元素渗入文旅消费各个环节，以社区街道的相关主题基层群众文化活动，丰富人们的旅游体验。

“村晚”的文化属性十分鲜明，旅游带动力也十分强劲。它点亮了贵州久违了的旅游热潮，也带来了新的旅游增长点。据不完全统计，作为“村晚”活动场所的景区，游客停留时间明显增长，从以往的平均1.5天扩展到4天，乡村旅游满意度明显提升。

打造社交型、产品级“村晚”

“以往，我们这边春夏旅游很热，一到秋冬就出现下滑。大家一直在思考如何解决秋冬旅游产品的问题。这两年‘村晚’为我们打开了思路，就是要让游客随时都能融入进来，有新鲜感。”王生荣切身感受到，“村晚”的火热开展，让贵州旅游传统意义上的“淡季”逆袭了。“村晚”也因此与文旅发展有了更深的联系。

通过看“村晚”、参与办“村晚”，到贵州旅行的游客得以在民俗的原生地体味乡土文化的厚重底蕴，融入当地生活，成为“新村民”。通过深入推进文化与旅游融合，贵州引导游客从“感观体验”转向“情感体验”，真正释放“村晚”综合效应，打造出“社交型”“产品级”村晚。

今年，贵州在常态化开展“村晚”示范展示活动的基础上，进一步升级发展规划，以特色民族节庆呈现为主要内容，围绕传统特色村落展示、民族文化传承、旅游产业发展三大要素，开展“村晚·千村百节”系列活动，将“村晚”与1000余个少数民族节庆相结合，以“村晚+”为新的文旅支撑点，实时记录乡村的新变化和百姓美好生活的新故事，将“村晚”发展为苗乡侗寨的珍品市集、乡村文化的展示窗口、旅游资源的推介平台，让乡村“村晚”推动乡村振兴战略深入人心。