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重庆：借“村晚”带动农文旅融合发展

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中国文化报实习记者 彭澳丽

“村晚”是农民自编自导、自演自赏的乡村文艺活动，已成为活跃人民精神文化生活、展现群众性文化活动蓬勃开展的重要舞台。两年来，线上看“村晚”、线下参与“村晚”已经成为“新民俗”。

▲ 黄庄村村民表演的广场舞《菜籽花开遍地黄》亮相“村晚” 受访者供图

近年来，重庆市积极鼓励引导具备条件的乡村自办“村晚”，呈现乡村振兴的丰硕成果，推进乡风文明建设。重庆市群众艺术馆副馆长鲁广峰介绍：“在重庆40个区县中，有25个区县开展了‘村晚’活动。我们有意识地要求‘村晚’的舞台尽可能地靠近大地、靠近优质的民宿、靠近村民原始生活状态，舞台不要求奢华，尽可能起到宣传和推介地方特色的作用。”

今年1月初，文化和旅游部公共服务司印发《关于做好2023年全国“村晚”示范展示活动有关事项的通知》，公布了2023年全国“村晚”示范展示点名单，重庆市江津区永兴镇黄庄村就位列其中。

作为江津区乡村振兴黄庄示范片项目涉及地，黄庄村环境优美、田园连绵，这里的“江小白·金色黄庄”更是一处充满诗意又不乏童趣的农文旅综合体。1月14日，黄庄村举办“村晚”活动当天，附近的村民、重庆主城区居民以及游客纷纷前来看年戏、赶年集、吃年饭、喝年酒、赏年俗，选购“村晚”年集上展示的各种各样的特色农副产品。据悉，黄庄“村晚”活动通过央视频、国家公共文化云等平台同步直播，累计吸引了逾584.6万人次在线观看。

为扩大群众对“村晚”的知晓度，重庆在“村晚”活动前期就以微信小视频、抖音短视频等形式推出宣传片，并通过村支书或乡贤代言等方式增加地域辨识度。“游客到这里可以观光体验现代农业项目，如花卉观赏、种植或是酒的酿制等。通过参与‘村晚’，他们也能了解我们农文旅相融合、深融合、真融合的进展，对于乡村振兴会有更直观、全面的认识。”鲁广峰表示。

乡村振兴，文化振兴是思想保障。“村晚”活动中，重庆市首次推出了聘请江津籍文化名人到乡村当“文化村长”的举措。“之所以选择在这一天推出首批‘文化村长’，也是想借‘村晚’的热度，引领全市各区县乡镇推广这一举措，吸引更多人关爱家乡、热爱家乡，为乡村振兴、山乡巨变出力。”鲁广峰介绍，“文化村长”主要负责乡村文化建设，培育挖掘乡土文化人才，开展文化结对帮扶，推动形成新的农村文化建设力量。未来，这些“文化村长”将利用他们的影响力带动区域文化传播，让地方特色“走出去”，让更多人“走进来”，助推旅游、农产等良性发展。

地方特色文化资源的创意呈现也是“村晚”的一大亮点。重庆市非物质文化遗产“巫山烤鱼”传承人陈嗣红，在竹贤乡下庄村“村晚”活动现场表演了烹饪制作“巫山烤鱼”；石柱县枫木镇风竹村村民的舞狮表演《采青》和秀山土家族苗族自治县妙泉镇大田村带来的花灯歌舞《搬新家》，生动展示了当地特色；在璧山区七塘镇将军村的“村晚”上，特别增设了新年画联展、民俗活动表演和猜灯谜过大年等活动，让群众观看演出的同时，多视角了解地方传统民俗文化。

乡村振兴，产业振兴是重要内容。在重庆，“村晚”已发展出“直播带货”功能。鲁广峰介绍，早在2021年重庆市竹贤乡下庄村举办的“村晚”活动中，巫娃山妹就实践了在直播平台上现场带货巫山特色美食产品，取得了很好的成效。今年，在七塘镇将军村“村晚”大联欢活动现场，20多名来自重庆12个区县的乡村“网红”扮演起家乡“宝藏”推荐官的角色，热情洋溢地推介本地土特产和文创产品，有效促进了本土特色产品的展销。

“村晚”的带动作用还体现在乡村治理优化方面。“当一个村在组织筹办‘村晚’时，70%以上的村民都参与其中，从鼓励村民提点子到选拔村民参与排练，村民间的沟通变多了、关系也更加融洽和谐，大家团结一致，想为乡村作贡献。”鲁广峰说，“村晚”的演出水准虽然不高，但群众在各项环节的介入，增强了他们的幸福感、满足感、获得感、认同感，也营造了良好乡风。

“我们的‘村晚’不只是百姓表演的平台，更是展示乡村特色的平台。我们举办‘村晚’不只是搞一场演出，更想让城里人了解乡村、走进乡村，感受浓郁的乡土气息，让全国人民体会到‘村晚’已经逐步发展为集文化传播、旅游宣传、乡村振兴、乡村治理等功能于一体的活动。”鲁广峰说。今后，重庆将继续打造乡村“村晚”品牌活动，帮助有条件的乡村举办自己的“村晚”，让“村晚”发挥更大效益，用文化的力量助力乡村振兴。