要闻：传统文玩与电商结合，“文玩电商”新赛道前景几何？

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工人日报—中工网记者杨召奎

文玩是文人雅士的精神寄托。因此，具有历史厚重感的古老文玩，也可以称之为中国传统“奢侈品”。在经济繁荣的今天，老的文玩越发展现出它新的一面。“互联网+”方兴未艾。传统文玩与电商结合，随即诞生了“文玩电商”这一新的市场赛道。

文玩电商市场，是指通过电商平台销售文玩。除传统的在线销售模式外，文玩电商平台通常引入在线竞拍模式，包括图片竞拍模式及直播竞拍模式，促使文玩的在线销售。在文玩电商平台上，商家可以通过照片展示其产品或通过直播推广其产品。

文玩电商之所以能够发展壮大，离不开其自身对传统文玩行业痛点的把握，也离不开其创新的商业模式。针对链条复杂、定价模糊、赝品肆虐等传统文玩行业顽固的问题，微拍堂、天天鉴宝等垂直领域平台都采用了“直播+鉴定”的运营模式，相比传统渠道的“高冷”，直播带货十分接地气，不仅价格透明，还能免费传授知识点。

玩文玩早已不是中年人的专属。伴随着国潮文化在年轻群体中流行，文玩行业正在加速“破圈”。特别是90后、95后等年轻圈层兴起赏文玩、聊文玩，彻底打破“文玩=老头乐”的刻板印象。

据悉，年轻人眼里的文玩，不仅仅是核桃、珠宝，汉服饰品、潮流手办、明星卡片，甚至宠物猫狗，这些与文化或精神陪伴相关的商品，都被赋予了文玩的概念。

文玩电商嗅觉灵敏，早已通过一系列活动来主动迎合年轻人的消费需求。市场份额占比较大的微拍堂，从已公开资料来看，就通过“520文玩节”“718拾宝节”“汉服文化节”等一系列活动，来获取年轻人的青睐，其在类目设置上，也有“潮玩艺术”“生活雅趣”等等这样的年轻化标签。

文玩品类不断拓展，行业用户也在不断增加。数据显示，2020年整体行业用户规模达6085万人，预计2022年用户规模将达到9540万人。如此看来，文玩电商不仅在“老”的领域里坚守，还在不断拓展着“新”的市场机会。