原标题：国风审美、平台独播、独立剧集……抛开这些标签化的因素，《中国奇谭》究竟为何能火出圈？（引题）

中国动画做到了“讲自己的故事”（主题）

【资料图】

工人日报-中工网记者 裴龙翔

阅读提示

日前，一部满满中国风的动画《中国奇谭》正不断带给观众惊喜。8个植根于中国传统文化的独立故事依次上线，赚足眼球又让人充满期待，在超17万网友打分下取得9.3的高分。片子究竟有多火？元旦开播，不仅11天播放量就超6265万次，并且上美影天猫旗舰店的两款正版周边也以极快的速度销售一空。

《中国奇谭》第一集《小妖怪的夏天》播出后，一则评论让该集的导演於水仿佛找到了知音。评论是这样说的：“看到这个动画片，突然感觉像回到了童年，然后一个无聊的下午突然变得明媚起来。” 於水说自己特别喜欢这段文字，也让他联想到了自己童年的时光。

国风审美、平台独播、独立剧集……抛开这些标签化的因素，《中国奇谭》究竟为何能火出圈？

打动人的是情感连接

由“小妖怪”“鹅鹅鹅”打头阵，《中国奇谭》从内容到绘画风格等，都对传统神话进行了新世代表达。接地气的叙事方式让观众耳目一新，“你在教我做事”“去做，按照我的方法做”等台词，搭配幽默风趣的画风，让当下观众在品味动画叙事的乐趣时有所共鸣。在山洞中，小猪妖说想要去外面的世界闯一闯，而妈妈担心他太辛苦、关心他葫芦里有没有装满水的温情对话，也加强了观众的情感带入。

《中国奇谭》技术总监单传蓬认为：“人类是有国界的，但是情感是无国界的。任何一个世界的每个角落的人都可以去读懂你的故事，民族的就是世界的。”

《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》一集中，弹幕里不时闪现网友对童年细节的回忆。“小时候学校的钟就是这样的”“房顶上粮食盖上防水布，细节好评”“五毛钱的烟花，好怀念啊”……让人瞬间回到一个孩子的视角，去观察和理解世界，更让许多网友回想起了童年少不更事，对一切充满好奇的时光，不少人都留言“破防了”“泪目”。

陈廖宇总导演对项目的内核有自己的思考：“神话可以是古代的，但今天也有，未来也可以有。它其实就是人类对未知东西的想象或者对自己内心愿望的投射，甚至神话中的形象就是人或人性的某一面的具象化表达”。陈廖宇说自己对于导演的要求，除去技术技巧，更关键的在于情怀、审美方面的沉淀，对于现实的敏锐度和人性理解同样不可或缺，“创作要体现人性，或建立与当下生活之间的联系。”

中国风的表达在不断演进

最先吸引网友 “入坑”的是极具中国传统审美的绘画风格。《小妖怪的夏天》“中西结合”微创新，在最为传统的二维平涂手法上，融入中国画的技法，以增强平面绘画的光影、透视和体积感，令人感受到满满的“上美影”式画风的童年回忆杀。《鹅鹅鹅》则在最大程度上保留了手绘素描的笔触，黑白红的强烈对比增强画面的神秘感和模糊性，最后在无限的想象空间中，突出了短片中国志怪风的诡异气质。

三维动画《林林》、二维动画《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》、剪纸定格动画《小满》之后，网友开玩笑称“留给《中国奇谭》的艺术形式不多了”。主创人员透露，接下来还将有偶片定格动画《玉兔》、三渲二动画《小卖部》和《飞鸟与鱼》等作品。

“总结起来，就是两句话：不预设中国风，真诚创作就会自然流露；传统应是为我所用，而不该成为表达的负担。” 陈廖宇这样表达创作的体会。

画面语言之外，陈廖宇认为《中国奇谭》的叙事从中国传统文化中汲取了含蓄内敛和言有尽而意无穷的特点，不同于西方注重感官刺激的手法，为观众留下了想象和解读的空间，也是吸引大家观看和讨论热度不减的重要因素。

“这几年，中国的动画题材都想讲自己的故事，也确实做到了。” 陈廖宇认为，进入网络时代，不同国家之间的互动交流，使得艺术流派很容易你中有我、我中有你，但面对中国风的作品，身份焦虑是难免的，“中国人做动画总归还是该有中国人的特征。”在他看来，文化的魅力在于不断发展演进，他以运动员获奖为例，大家曾习惯了运动员登上奥运领奖台时表现得中规中矩，但北京冬奥会时，运动员领奖显得更为放松和自信。他认为这种改变既来自传统文化的积淀，也来自不断的发展和创新，而《中国奇谭》也呈现出了类似的特点，“你的创作、表达和表现能构成当下中国的一部分。”

将构建新时代本土原创IP宇宙

开创了“中国动画学派”的上海美术电影制片厂，塑造过哪吒、黑猫警长等一个个经典动画人物形象，众多经典作品陪伴了一代代观众。《中国奇谭》的爆火，更是让从小看着上美影作品长大的观众直呼“爷童回”。

看一集少一集的观众忍不住发问：“‘中国小妖怪’的故事就只有8集吗？”今年上海两会期间，上海市人大代表、上影集团董事长王健儿回应说，《中国奇谭》是上影集团全力推进“十四五”精品内容战略的重要成果之一。作为上影“十四五”精品内容战略与大IP开发战略融合发展的重要项目，《中国奇谭》将打造的是一个IP宇宙，每一个短片都会根据自己的特性，拥有不同的IP发展规划。

上影将广泛借鉴海外成熟的开发模式，并在此基础上结合中国市场特点、结合上影实际，探索出中国大IP开发路径。王健儿进一步透露，未来的“小妖怪们”会有自己的大电影、自己的衍生周边。

“美影厂采用了艺术短片集的形式，集聚了一批优秀的动画导演，也给予了大家自由的创作空间，在互相讨论甚至互相竞争中完成了一次对中国传统文化的创新表达。” 王健儿表示，当代青年对中华文化的自信，对中华文化创新表达的追求，为打造中国自己的动漫IP宇宙提供了新的机会。

“比如我们正在研究动漫产业发达的日本所采用的制作委员会模式，这一模式在联合制作团队、平台、产业资源和资本上有成熟的经验。” 王健儿说上影将加快迈出大IP开发的第二步——为《中国奇谭》组建独立的IP开发运营公司。“把中华文化的魅力更好地呈现给青年、呈现给世界。”