秀场直播：莫让“钱途”毁“前途”　　

【影视锐评】

随着社交媒体时代的到来，各种直播如雨后春笋般快速成长。在带货直播、游戏直播、秀场直播等门类当中，多以面容姣好的年轻女性主播在直播间与观众聊天互动，偶尔穿插唱歌、跳舞等才艺展示的秀场直播饱受各界的关注和争议。

秀场直播的主播及其团队费尽心思花样翻新，以期获得流量与关注。从传媒生态的角度讲，秀场直播丰富了社交媒体时代的传播样式；从传媒内容的角度讲，秀场直播提供了新鲜的、传统媒体很难呈现的内容；从传媒受众的角度讲，秀场直播丰富了普罗大众的文化和娱乐生活。然而，在浮躁心态影响下，在经济利益的诱惑下，部分主播、机构与平台在秀场直播中宣扬拜金主义、美化暴力、性暗示、软色情、炫富、攀比、卖惨、谩骂等低俗、庸俗与媚俗内容，来哗众取宠，吸引眼球，赚取流量，收割粉丝，获取暴利。凡此种种乱象，污染了网络生态，败坏了社会风气，扰乱了受众身心健康，不利于青少年的健康成长。还有部分从业者走歪门邪道，营造虚假人气、虚假带货量、虚假流量，甚至以违规变现、偷税漏税、营销诈骗等方式牟取不义之财。今年“3·15”晚会的《女主播背后的秘密》节目，曝光某公司招聘多名男性直播运营冒充美女主播，在微信上与粉丝互动，用各种话术诱导粉丝多刷礼物打赏。如此操作引发观众哗然，让大家看到了某些华丽的秀场直播背后不堪甚至不法的行为。类似情况还有很多，这些从业者利用人性的弱点，抓住粉丝，甚至是未成年粉丝缺乏生活阅历、渴望被爱等心理诉求，诱导他们激情打赏、高额打赏。因打赏而引发家庭矛盾，造成妻离子散、人财两空，孩子在家长不知情的情况下，频频高额打赏，还有挪用巨额公款打赏……由打赏引发的各种闹剧见诸社会新闻版块。秀场直播乱象还对社会审美产生深远影响。部分主播以丑为美，将某些审丑行为正常化、合理化，在某种意义上助长了畸形审美风潮。这些已经严重影响了社会和市场的健康发展。

值得肯定的是，有关政府部门已经认识到秀场直播所引发的问题，展开整顿治理。2020年11月，国家广播电视总局专门印发《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，要求网络秀场直播平台对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理，要通过实名验证、人脸识别、人工审核等措施，确保实名制要求落到实处，封禁未成年用户的打赏功能。近日，国家网信办2022年“清朗”系列专项行动10个方面重点任务公布，包括全面清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规直播和短视频；从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年人打赏等行为；坚决遏制借未成年人牟利，通过直播、短视频打造“网红儿童”等侵犯未成年人权益现象，等等。国家网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强网络直播营利行为规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营，促进网络直播行业发展中规范，规范中发展。

当然，相关部门制定政策法规是从外部对行业进行监督管理，秀场直播要想从根本上发生改变，以有品位、有意义、有深度的面貌实现可持续发展，则离不开主播、运营机构、直播平台、行业组织的共同努力。首先，主播应不断提高自身的艺术功底、审美品位、思想境界和道德修养，以高超才艺和人格魅力吸引粉丝，以独具特色而不低俗的品位涵养粉丝，以富含精神营养的艺术表演感染粉丝。运营机构则应该做到守法合规，在挑选主播、确定直播内容时，要摒弃颜值至上、流量至上的错误理念，培养有艺术品位的主播，引导他们向粉丝提供有思想内涵的优质内容。直播平台则要恪守规范，严格审核，对所谓流量担当的主播不能睁只眼闭只眼，放松监管。而对于具有思想内涵的内容则应大力推广、适当引流。还有行业组织，要制订自律公约，对主播、运营机构和直播平台提出细化要求，对不遵守公约者要有约束引导。所有从业者都应沉下心来，放眼长远，站位高远，不为眼前经济利益的“钱途”，牺牲长久社会效益的“前途”。概而言之，秀场直播的健康繁荣和长远发展，需要各方参与，共同努力。唯有如此，未来升级版秀场直播，才有可能获得更多粉丝的真爱和社会各界的赞许。

（作者：任孟山，中国传媒大学教授）