原标题：形式“新”起来 清明节俗“传”下去

人民日报海外版记者 徐嘉伟

(相关资料图)

仲春暮春之交，又是一年清明。

作为节气，清明是时令的标志，是古时指导农耕生产的重要节点。作为节日，清明是轮回的交点，人们悼念先祖，追思先贤，更追寻生机，踏青春游。

从先秦时期就已出现的清明节气，到形成于唐代的清明节日，再到第一批国家级非物质文化遗产，绵延传承两千多年的清明节有哪些流变与发展？当代青年如何度过这一既庄严肃穆又生机活跃的传统节日？

在节目中体味文化意蕴

“无意中刷到《陇上踏歌行》片段，当时就觉得很惊艳。舞蹈艺术与清明时节田间地头的忙碌景象相融合，让观众透过节目窥探古老的农耕文化，理解中华民族从何而来。”网友“暮雪”说。河南卫视去年推出的《2022清明奇妙游》引发大量讨论，仅在微博平台，话题#清明奇妙游#就产生了2亿次阅读量。

今年4月4日“上新”的《2023清明奇妙游》，则带领观众置身一个个“元宇宙”，走进魏晋、唐、宋等不同时代，重温与清明有关的历史文化典故，体味清明节独特的情感意蕴。

《2023清明奇妙游》总导演路红莉说，清明节兼具自然和人文内涵，充分体现了中华民族先祖们追求“天、地、人”和谐合一，讲究“顺应天时地宜、遵循自然规律”的思想。该节目通过多种样式，讲述了清明节的节气概念和人文风俗，传递了中国人的生活美学和价值观。

“以前对清明节了解不多，以为只有祭祖这种比较严肃庄重的习俗。”95后观众胡安冉表示，通过《清明奇妙游》系列节目，自己逐渐了解了清明节背后丰富的习俗传统和深远的文化意义。

近年来，越来越多电视节目以中国传统节日、节气文化为主题，用观众喜闻乐见的形式深挖传统文化内涵，传递中华文化之美。河南卫视的“中国节日”系列节目就是其中的代表。“这些节目通过编排和演绎形式的创新，萃取清明等传统节日的相关视觉符号与意象意境，借助故事化叙事、多样化视听化语言实现情感激发，激活观众的家国情怀、文化自信、价值认同。”中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心副主任刘俊分析认为，这类节目还常常借助社交媒体和各类视频平台，吸引观众特别是青年群体主动参与，实现节目的“刷屏式”传播，对传统文化的传承很有意义。

穿着汉服踏青赏花

飘然流光、优雅若仙的汉服作为近几年兴起的“新国潮”，成为了众多“同袍”踏青春游时的必备。

艾媒咨询《2022—2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》显示，汉服消费者以中青年为主，40岁以下消费者占比超过八成，其中27至39岁消费者占62.7%。同时，52.7%的受访者表示会在传统节日穿着汉服。

国风爱好者田王佳玥说：“清明时节，天清气明的气候和踏青赏花的场景，本身就非常适合穿着汉服。草色青绿，繁花盛开，穿着‘轻纱广袖’漫步其间，照片内外皆是风景，十分浪漫。”

“中国是‘衣冠礼仪之邦’，在物质文明极大丰富的今天，对中国传统服饰文化的继承与弘扬，不仅可以进一步增强民族自信、文化自信，还有利于将中国古代服饰文化转化为宝贵的精神和物质财富，使其服务于今人。”清华大学美术学院教授贾玺增说。

随着汉服热升温，汉服相关活动也不断“破圈”。

2023中国（开封）清明文化节的“来趣宋潮”踏春大巡游活动组织了30个巡游方阵，5辆花车，有近千人参与。市民与巡游队伍亲密接触，热情互动，在春日里展开一幅宋风宋韵、宋装宋景、踏春水陆的多彩画卷。

在武汉举行的中国光谷第二届中外高层次人才赏樱交流活动上，来自英国、俄罗斯、巴西等国家的外国友人穿上汉服，共赏樱花。湖北科艾乐检测科技有限公司技术总监马克说：“很高兴能够体验汉族传统服饰。穿着汉服赏美景，更能加深对中华传统文化和荆楚文化的理解。”

在河南省焦作市云台山，已举办5届的“汉服花朝节”活动，每年都会吸引20余万人共赏巡游雅集之美，受到全国传统文化爱好者的喜爱。

“一些客户会约在汉服活动当天进行拍摄，先拍摄，后参加活动，既留下美美的照片，又能亲身体验汉服文化，一举两得。”汉服摄影师马天星说。马天星自己也是一名接触汉服圈十多年的汉服爱好者，看到现在这么多人在传统节日穿着汉服，她感到非常欣喜。马天星告诉记者，清明节前后，踏青赏花主题的拍摄预约十分火爆，一方面是因为汉服照有一定的新鲜感，更重要的是，“穿着汉服来踏青”能够给参与者带来节日的仪式感。

传统美食受到青睐

抹茶牛奶青团、咸蛋黄流沙爆珠青团、栗蓉芝士青团、肥汁米线青团……打开外卖APP，清明节传统美食青团融合各色创新馅料，迅速成为抓住年轻人胃口的“热销单品”。

“青团从名称、颜色到口感，满满的都是春天的感觉。”喜爱户外露营的李昊对记者说，近年来，青团已经成为自己和朋友们在春天露营时的必备糕点。“在传统节日品尝创新口味的中式糕点，这种感觉很独特。”

在口味创新的同时，青团的食用场景也在不断拓展。各大饮品、甜品品牌将青团与奶茶、麻薯、欧包“跨界”组合，吸引了诸多喜爱尝鲜的年轻消费者，不少用户在社交平台分享了自己的“种草”经历。叮咚买菜今年推出的“一日五餐”青团系列商品：榴莲千层青团、燕麦拿铁青团、龙井虾仁青团、一口青梅青团等，覆盖早午晚餐、下午茶、露营野餐等多样化消费场景。

据悉，自3月初开始，叮咚买菜的青团就迎来了销售高峰，一天能卖出1.3万多份青团。

叮咚买菜预制菜负责人表示，以青团、八宝饭、粽子等承载传统文化和习俗的美食为发力点，能够最大程度发挥传统饮食文化的优势，同时也通过产品创新，打动和收获更多年轻消费者。

“云祭扫”缅怀英烈

变化的是过节的一些形式，不变的是清明带给我们的浓厚温情。

从孟浩然的“空堂坐相忆，酌茗聊代醉”，到高翥的“纸灰飞作白蝴蝶，泪血染成红杜鹃”，再到今人在《清明》歌曲中所唱的“唯有思念寄在春深更深处”，清明节慎终追远的幽思从古至今，绵延不绝。

如今，随着数字技术的发展，祭奠先祖、缅怀英烈、追思故人的方式也越发多元。

自2021年清明节起，中国传媒大学电视学院联合媒体推出了《鲜花献英烈》融媒体交互产品。其中，2022年的《鲜花献英烈》2.0版上线人民日报新媒体客户端30分钟阅读量即达到“10万+”，献花量超过15万，产生了良好的传播效果和社会影响力。

打开中华英烈网的清明祭英烈页面，可以看到红旗飘扬，白色的和平鸽从烈士群像前缓缓飞过，人民英雄纪念碑在蓝天白云之下更显庄严肃穆。网友们可以点击互动按钮了解英雄事迹，向英烈鞠躬、献花并留言。截至3月30日，参与今年献花活动的网友已达1289万人次。

“学习英烈精神，汲取奋进力量”“不忘烈士抛忠骨，民族复兴中国梦”“缅怀英烈事迹，奋进伟大征程”……网友们如是写道。“云献花”“云祭扫”不仅让先辈的事迹得以铭记，也让今人在怀念中获得继续前行的精神力量。