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首届“大家时装周”：品牌多是国内设计师品牌，上班族、社区居民成走秀模特（引题）

【资料图】

弄堂素人时装秀：这就是我们日常出门的穿搭（主题）

解放日报记者 简工博

下午5时刚过，郑嘉骏带着自己的小狗图图，在时装T台上亮相。两侧观众先是一阵低语，继而爆发出欢呼声和掌声：这个模特不是刚在活动场地为大家服务的咖啡师吗？

前天下午，新华路345弄，首届“大家时装周”在上海时装周之前开幕，服装全部来自平台认证的设计师品牌，模特是小红书用户和周边居民，秀场选在日常生活场景。许多设计师很兴奋：“将时尚融入生活的活动，原本在伦敦、巴黎等国际时尚城市才有，如今上海也有了。”

截至目前，首批入选小红书原创设计平台REDlabel的设计师品牌共465家，其中上海品牌132家，占28.3%。不少设计师品牌的主理人曾在海外获奖、创立品牌，再回中国发展，选择落户上海；也有不少在上海创立的本土设计师品牌，一路走向巴黎、米兰等国际时装周。

时尚在生活中发光

模特鱼贯而出，各种款式的鞋子踏在弄堂石板路上，仿佛敲出一首乐曲

下午2时30分，时装秀由因《奇葩说》辩手身份为人熟知的姜思达和脱口秀编剧、演员王勉开场。一身黑衣的姜思达正准备踏着节拍前行，全身着白色的王勉探了个头却不肯走，姜思达转头将王勉拽出来，推着他上了场。

后面的模特们也走出千姿百态：有人昂首冷脸前行，全程“超模”范儿；有人出场先摔个跟头，博得热烈掌声；有人走到一半把朋友从观众席里拉上台……比起台上身着设计师品牌服装的模特，台下观众打扮得也毫不逊色。

他们都不是职业模特，高矮胖瘦都有，年龄跨度六十岁以上，有小红书的穿搭博主，有热爱骑行的自行车店老板，还有不少周边社区的居民——年过七旬的老党员马纪玉，日常爱好是种花；咖啡师郑嘉骏中等个头，他当天展示了一套深绿色机能风套头衫，胸口一排挂扣既是装饰，也能挂放物品，上面印着“遛狗人”。

首秀“压台”出场的是新华社区居民李傅周、徐立秋和一双儿女。徐立秋分到一件白色卫衣，她在上面印上粉色“wall”“eye”“knee”，谐音“我爱你”，颜色与黑色靴子底部的粉色勾线呼应；李傅周将一顶《星球大战》“暴风部队”的白色头盔改成帽子。女儿衣服上的兔子图案，与哥哥裤子呼应，背的“玲娜贝尔”包则与妈妈“同款”，“就是我们日常出门的穿搭”。

秀末，所有模特鱼贯而出，一路行至弄堂口，各种款式的鞋子踏在石板路上，仿佛敲出一首乐曲。一旁的看秀座位上，印着“时髦到买葱被送菜”这样接地气的标语。一名模特说：“很多人觉得时尚遥不可及，但时尚就是一种希望生活更美好的态度，是融入生活的，也必须在生活中才会发光。”

要发动群众的力量

设计师品牌要引导客人，告诉他们未来趋势，也要考虑客户的需求和心理变化

“走进这个场地，很像我刚毕业时参加伦敦时装周的感觉，不同平台、品牌举办活动，特别活跃。”设计师品牌XIAOLI的主理人李筱曾留学英国，2013年凭毕业设计获得Loro Piana针织大奖和ITS Diesel Award大奖。“刚毕业被捧到天上，想的不是客户需求，而是自我呈现。”

李筱还在伦敦发展时，就有朋友在她身边念叨，要她尽快“玩”社交媒体。当时她并不在意，笃信“好设计自己会说话”。2020年3月，参加巴黎时装周的她又一次收到投资人和朋友提醒，归程在巴黎机场时下载了小红书，结果作为设计师被“反种草”，“在机场就买了3支口红”。发力社交媒体效果明显，XIAOLI在不到一年时间即获得大量粉丝关注，合作店铺从30家拓展到上百家。

今年参加巴黎时装周的设计师品牌OUDE WAAG主理人尹经纬希望像时尚界知名“安特卫普六君子”，“做产品不佛系，但营销佛系”。然而通过社交媒体，品牌受欢迎程度远超预料：有小红书博主穿上品牌一款黑黄色长裙，置身婆娑竹影中，点赞就超九千，许多人评论“求品牌”。

2015年左右，XIAOLI的销售渠道只有买手店。今年1月15日，代理过许多世界顶尖品牌的香港第一代买手店Joyce关闭上海恒隆广场门店，至此其在中国大陆再无门店。新一代买手店更垂直更多元，口碑来自社交媒体和粉丝“口口相传”。这场“素人走秀”似乎也在预示：时尚产业从吸引普通人追求，到依靠普通人传播。

小红书电商时尚负责人彩麟以“发动群众的力量”来描述如今社交媒体对时尚的影响。“我不喜欢用艺人、网红来定义他们。”她指着正在社区走秀的小红书用户，“我认为他们都是创作者。设计师创作了产品实物，内容作者通过自己的表达，让产品和消费用户连接。”

工作十年，李筱不讳言设计师品牌是一桩“生意”，“做生意就要对店家负责，对投资人负责。”如今她更看重设计师与客户的平衡和连接。“设计师品牌要引导客人，告诉他们未来的趋势，也要考虑客户的需求和心理变化。设计师内心想达到的‘点’和实际落地那个‘点’的平衡，对品牌非常重要。”

设计师加速“回流”

不少设计师坦言，中国相对稳定健康的经济状态是吸引他们回国的重要因素

刚刚结束的巴黎时装周上，有9个华人设计师品牌进入官方日程。就在几年前，中国设计师想进入海外时装周，首选是在当地成立品牌。彩麟明显感觉：近几年中国设计师从海外加速回流；越来越多的中国品牌则开始出海办秀。

他们为何回到中国？常常被问到这个问题的设计师品牌ANNENONO主理人陈如群提出反问：“国内这么大人口基数，这么好的经济条件，设计师为什么不回来？”他和另一位设计师王安霓共同创办的品牌ANNENONO就是一例：品牌于意大利米兰构想成立，2019年上海时装周正式“出道”。

“关键是我们背靠这么大的市场。”设计师品牌JUNWEI LIN的主理人林筠苇不久前去欧洲，与许多业内朋友交流，发现很多国外品牌“挠破头都想要进入中国市场”，然而这些海外同行会发现原本在欧美日韩行得通的思路，在中国市场不起作用：“中国市场很大，不同地方消费习惯不同，接受程度不同，就连身材比例也不同。”

麦肯锡的一项调查显示，倾向购买本土品牌的中国消费者从2011年的15%增长至2020年的85%。不少设计师坦言，中国相对稳定健康的经济状态是吸引他们回国的重要原因。

李筱在伦敦时发现，许多在国外的设计师有很多想法，但缺少经济实力和社会空间将创意落实。林筠苇发现，上海的国内设计师品牌买手店原先“一双手数得完”，近年如雨后春笋般出现，三年疫情犹如一个“缓冲期”，海外品牌暂缓拓展国内市场，而在国内经济相对稳定的情况下，更多用户关注和消费国内设计师品牌。随着疫情结束，国际交流恢复，越来越多国外品牌重回国内市场，“对设计师品牌来说是一个新的挑战和机会”。

李筱相信，未来中国一定会出现引领全球的时尚品牌。在她看来，时尚产业依托于国家经济，“当经济引领世界的时候，文化必然也会引领。”

传统成为时尚元素

希望未来能探索设计一些具有中式元素，又符合当代人们生活环境的衣服

这天秀场上，长衫、折扇、工笔画纷纷登场，传统成为时尚元素。与之相呼应，台下观众也有人身着一袭汉服。

很多设计师都感受到不可抵挡的国风热潮。李筱正准备与一家童装品牌合作，该品牌汉服款式非常受欢迎，“很多年轻家长会有意识地为孩子购买汉服或新中式服装，我的小外甥就是这样，他妈妈会主动给他买这样的衣服”。

在英国上学期间，很多人问她“作为中国设计师，你的作品为何没有中国元素”，就连她研究生面试时也被一名美国教授反复质疑。

“我的成长过程缺少这样的文化环境。”李筱曾试图妥协，以“中国风”为课题来设计，但她反复思考，“如果我去做，只是刻意加入一些东方符号。”她希望未来能探索设计一些具有中式元素，又符合当代人们生活环境的衣服。

尽管国潮正盛，一些消费者也坦言审美疲劳：一些国潮品牌或直接将“门神”“麒麟”等传统图案印到衣服上，或依靠“红领巾”等成长符号消费情怀；不少国外大牌以“致敬”之名，或在原有商品上印生肖、汉字等符号，或推出“龙”这样刻板的“中国印象”。

陈如群坦言自己还没有找到一个好的连接点去做这样的设计。“我想做的是怎样表达当代的中国人、当代都市中的中国人，是我们这代人经历的东方风格。”

“设计是每个设计师通过自己的情感和经历来发表意见和想法，风格潮流则是满足一部分消费者所做的商业决定。”彩麟更希望设计师保持“本心”，不要走入“大家都这样做了，我们就这样做”的窠臼，“这样时尚会变得单一和功利”。

秀场之外，观众陆睿很喜欢日本设计师品牌川久保玲的招牌设计拼接衬衫，以不同布料拼接作为装饰。他在日本留学时看到当地盛行的“拼布”文化，立即理解了设计源头。“我买过一件上海设计师做的大衣，肘部加了一层刺绣，看上去像裱了一张画，实际上是防磨损的。这样兼具装饰和实用，有源头但又不是原样照搬的设计，更有生命力，也更能在国际上传播。”

上海制造意味品质

除了对生活品质的追求，上海的高包容度同样是设计师品牌能落地的原因

“大家时装周”首秀28个品牌，上海品牌有16家，超过一半。首批入选小红书REDlabel的品牌465家，上海品牌132家，占28.3%。

“你观察上海的上班族，会发现很多人穿着精致得体，细节上还会有别致之处。”现场观众刘小姐说，除了对生活品质的追求，上海的高包容度同样是设计师品牌能落地的原因：“不管你画着埃及艳后一样的眼线，还是穿着仙气飘飘的汉服，没有人会另眼相待。”陈如群表示，上海是一个在文化尤其是时尚文化方面有沉淀的城市，“国内很多城市目前暂时比不了”。

李筱把选择上海的原因总结为这里是时尚产业“文化端口、消费端口和生产端口”。她从经济上分析了这种原因：一方面苏浙沪消费能力强；另一方面苏浙沪的加工品质最好。

回国之后，李筱为品牌加工跑过很多地方，虽各有特色，但“做工细致度和整体水平，还是苏浙沪水平最高”。拿下国际知名的羊毛标志大奖的中国设计师邱昊，一直在产品上标注“上海制造”。在品牌粉丝看来，这一标志意味着“品质”和“骄傲”。

林筠苇选择上海的理由是“国际化”。海外人才招聘平台发布的《2021中国留学生就业报告》显示，上海是留学生回国首选城市；去年6月上海出台留学生落户新政，直接落户引进留学人员超3万人。“上海时装周近几年蓬勃发展，有一部分原因是海外归来的设计师形成社群，大家彼此交流形成合作。”

不过她也发现，近几年不少时尚行业留学生回国后选择深圳、杭州、成都、厦门等城市，拥抱另一个社群。“有人更习惯家乡的创业环境，更依赖家人的帮助，或是更熟悉的供应链和合作伙伴等，未来中国时尚行业也许会形成不同的阵地。”