良渚推出70余款国潮文创产品让古老文明融入现代生活

中新网杭州3月4日电(童笑雨)良渚的三叉形器、玉璧、良渚神徽……这些良渚元素今后不止能在博物馆看到，也将以国潮文创饰品的形式，出现在人们的生活中。

3月4日，2022良渚文化&百泰精工IP授权仪式暨新品发布会在浙江杭州举行。现场发布了“良渚福佑”系列文创产品，分“尊琮”“渚梦”“玉鸟”等5个系列共70余款。

良渚推出的国潮文创产品。　童笑雨　摄

2019年，良渚古城遗址列入《世界遗产名录》，标志着中华五千年文明史得到国际社会的公认。如何弘扬和传播文化遗产，让它走进千家万户，在坚定文化自信的当下显得尤为重要。

展览现场。　童笑雨摄

据介绍，当天发布的70余款产品均取材于良渚神徽、玉琮、玉鸟、刻画符号等良渚文化经典元素。

清华大学美术学院博士生导师、品牌设计专家黄维表示，系列产品用古今通用的简约设计美学，重塑良渚的精致之美，将金饰变成文化与艺术链接的载体。

如“渚梦系列”，将玉璧和良渚三叉形器设计成了项链吊坠和手链上的装饰物；“徽煌系列”的金手镯上，有一个小坠子，上面刻有良渚神徽；“尊琮系列”则将良渚玉琮内圆外方的造型融入设计中，变成小吊坠。

“良渚出土的器物，尤其是玉器，造型都十分简洁，很多都是简单的几何形态。”黄维说，这也是这70余款产品设计的“准则”。

良渚推出的国潮文创产品。　童笑雨摄

据悉，良渚文化官方销售渠道也将于近期上线相关产品。在杭州良渚遗址管理区管委会文化产业局局长马东峰看来，此次产品的发布，是良渚文化的一次跨界创新。

“文化遗产如何传承？我觉得最重要的是走进当代人的生活。”马东峰表示，一直以来，良渚都致力于开发系列文创产品，如文具、箱包、化妆品等，如今已有500余款。此次将良渚文化和金饰相结合，也是想拓宽领域，“活化”文化。

他说，古老的文化只有和当代人的生活产生紧密联系，才算得上是“活化”，才能被更多人了解、认识，拥有长久的生命力。

良渚文化的玉器也代表了中国史前治玉水平的高峰。马东峰说，接下来良渚或将设计系列和现代人生活相关的玉文化文创产品。“最终的目的，就是让中国的传统文化、文化遗产和现代人产生共鸣，让年轻人去认识我们的古老文明。”

良渚推出70余款国潮文创产品 让古老文明融入现代生活