一部剧带火多座城 《长月烬明》成文旅融合新样式

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原标题：一部剧带火多座城《长月烬明》成文旅融合新样式

工人日报-中工网记者陈俊宇

正在热播的奇幻仙侠剧《长月烬明》带火了多地文旅产业，敦煌、蚌埠、宣城等地官方“各出奇招”晒出当地风景与人文特色，使其成为近期炙手可热的“网红”打卡地。

早在《长月烬明》开播之前，官方释出的绮丽浪漫的敦煌风海报，便令不少观众惊艳十足。而在剧集播出后，从敦煌壁画中汲取灵感的服饰装造、宛若敦煌飞天降世的上清神域仙子、根植于敦煌文化的哲学思想与人文精神，向社会递出敦煌厚重绮丽的城市形象名片，都引发了观众对于敦煌千年文明的好奇与向往。

不少城市宣传方也肯定了《长月烬明》的东方审美精髓。杭州日报新媒体账号曾发布国风爱好者身着《长月烬明》同款服饰亮相西溪湿地的视频，雅致之景色与绚烂之服饰浑然相融，吸引许多观众慕名打卡。

蚌埠这座城市也因为意外的“谐音梗”成为剧集受益者。蚌埠文旅部门敏锐地捕捉到《长月烬明》的IP融合潜质，结合当地“珠蚌迎宾”“火凤凰龙”的民俗典故进行宣传推广，让“网红城市”蚌埠再次走进公众视野。就连蚌埠的临近城市凤阳热度也水涨船高，官方积极表示“在蚌埠遇见冥夜桑酒后，景点很哇塞的凤阳喊你来打卡”，剧集的热播带动各地文旅“卷起来”。

剧中的宣城王萧凛也让安徽宣城找到了绝佳宣传点，#宣城来抢长月烬明了#等话题登上热搜，“相看两不厌，唯有敬亭山”的敬亭山坐落在宣城为更多观众所知晓，成为当地讲好宣城故事的一次创新探索实践。影视剧推动地方经济发展和文化推广，旅游地助力影视剧内容元素扩大传播，口碑持续发酵，两者互动已成为文旅融合的重要路径。而从这股全民“追月”的热情中，越来越多的中华优秀传统文化元素正被引入影视作品，不断丰富着影视创作的文化质地，这也直接影响着影视文旅融合的宣传方向。《长月烬明》以精良制作与耐看剧情促进国风审美焕发时代光彩，引发多地媒体互动，拓宽城市结合文化底蕴进行旅游宣传、展示、传播和利用的新路径，产生了“一部剧带火多座城”的现象级效应。

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