杭州文旅观察：大运河庙会为何圈粉“Z世代”？

原标题：杭州文旅观察：大运河庙会为何圈粉“Z世代”？

记者王题题

中新网杭州11月13日电

(资料图片)

一提到庙会，大家更多联想到的是：那是大伯大妈的最爱。

近日，2022第九届中国大运河庙会在浙江杭州的运河边拉开序幕。

记者发现，来逛庙会的，不仅有中老年人，还有很多“90后”“00后”“10后”年轻人的身影。

此外，记者在某社交平台上也注意到很多年轻网友的种草帖：“杭州运河庙会也太好逛了吧！错过又要等一年！”“杭州大运河庙会，放花灯、国风小吃集市等超好逛！”……

那么，大运河庙会每年都举办，为何今年吸引了众多年轻人的目光？

作为逛庙会、赶集的爱好者，趁着周末约朋友逛大运河庙会的“95后”衢州姑娘毛雨告诉记者，“逛大运河庙会比赶集有意思多了。一般的集市就是一些摊位，你只能看摊位卖些什么。但是逛大运河庙会不一样，它是在逛运河和逛街的同时赶个集。而摊位和街道商铺是一起含在庙会里面的，你想土就去土的地方，想潮就去潮的地方，选择比较多。”

据悉，为期一周的本届庙会分别有香积寺广场、大兜路历史文化街区、小河历史文化街区、桥西历史文化街区四大板块，开设了“素食集市”“非遗集市”“水上集市”“国潮文创集市”等。

香积寺广场是素食集市，云集了来自全国各地20余家素食摊，不止色香味俱全，而且健康环保。

相比起禅意古朴的香积寺，大兜路历史文化街区更具有烟火气，非常老少皆宜。这里以“国潮文创”“健康轻食”为主题，入驻了近60家轻食美食、文创、特装展商家，集文化、艺术、生活为一体。

小河历史文化街区则走“趣味潮玩”路线，集市包罗国风手作、小食等好物，还有琵琶独奏、玄音艺术、手碟表演等精彩内容。

值得一提的是，今年特别增加“水上市集”和“宋韵灯会”，让市民游客可乘着船儿逛集市，也可身着汉服感受沉浸式互动国风社交体验。

桥西历史文化街区则保持一贯的“国医老字号”风格，云集国医国药类、健康养生类食品、非遗手作等市集，不仅能了解中医传统文化，也可以学习传统非物质文化遗产，如泥人、纸花、油纸伞等。

庙会期间，运河天地文化艺术园区为咖啡爱好者准备了咖啡市集，可以在其中品尝到来自世界各地的风味咖啡。

“逛完一圈庙会后，最直观的感受就是今年的大运河庙会比以往更加盛大，虽然没有‘杭州奇妙夜’那么高端，但胜在烟火气和浪漫并存，而且门票还免费。”毛雨说。

今年，大运河庙会引入了更多包含文化附加值的项目，比如国风走秀、快闪演艺、新式潮流的城市露营、电竞游戏等体验活动，打造了沉浸式、交互式新风格，让传统庙会再迎春天。

烟火气与浪漫并存，文艺范与时尚感兼具，不断推陈出新的大运河庙会，也不失为年轻人打卡的好去处。

杭州文旅观察：大运河庙会为何圈粉“Z世代”？

相关推荐